A NOVA CONSUMIDORA ESTÁ MUDANDO O MERCADO DE BELEZA

Para celebrar esse dia tão especial, que para nós mulheres representa um dia para relembramos daquelas que lutaram por nossos direitos e recobrar as forças para lutar e vencer nossos desafios, em comemoração ao Dia da Mulher, queremos falar sobre o poder dessa “nova” mulher que vem modificando os paradigmas e conceitos de beleza . Confira!

De donas de casa que fabricavam cosméticos em suas próprias residências ao surgimento de indústrias de matérias-primas para a fabricação de produtos cosméticos e de higiene, até a liberação da mulher em poder se inserir no mercado de trabalho, foi um longo caminho percorrido que permitiu que mulheres tivessem poder de consumo, podendo se sentir belas por dentro e por fora.

 

A NOVA CONSUMIDORA E O MERCADO DE BELEZA

 

A participação das mulheres no mercado de trabalho vem crescendo a cada ano e o crescimento do número de mulheres com a carteira assinada, além do aumento do poder aquisitivo das classes C e D, modificou o mercado de beleza e estética, tornando-o mais sofisticado, com mais ofertas de produtos e o diferencial de cada produto passou a ser mais valorizado pelas consumidoras.

Estudos de Instituto Data Popular mostra que, atualmente, famílias brasileiras gastam cerca de R$ 59,3 bilhões com cosméticos, o que é quase 3x mais do que há dez anos atrás. Esse crescimento no consumo está relacionado ao aumento de mulheres que trabalham fora.

Uma pesquisa realizada no inicio de 2013 com 1,3 mil brasileiras de 44 cidades de todas as regiões do Brasil, apontou que elas são frequentadoras assíduas de salões de beleza. Isso se deve ao fato que a entrada da mulher no mercado de trabalho fez crescer a preocupação com a aparência.

Esta “nova” mulher que se insere no mercado e na sociedade de forma tão contundente é a locomotiva que está puxando o crescimento do mercado de beleza e estética, e modificando os paradigmas e conceitos de beleza.

A variedade de itens disponíveis tornaram as mulheres mais exigentes, preferindo produtos que aliem eficácia e praticidade. Não é desconhecido para ninguém a dupla jornada das mulheres: trabalhar fora, cuidar da casa e da família. Por isso, produtos que aliam eficácia com praticidade são os preferidos das consumidoras e as inovações trazem outras práticas e novas formas das mulheres se relacionarem com o corpo e a beleza.

As mulheres modernas estão cada vez mais ocupadas, querem ser atendidas sem hora marcada e não se importam em pagar mais por um produto/serviço de qualidade. Valorizam inovações e novidades e estão conectadas às tendências da moda, beleza e estética.

Mas, é muito mais do que uma questão de estética, é uma questão de autoestima! O uso de cosméticos tem forte impacto sobre a autoestima feminina, o público encara os produtos de beleza como uma necessidade e não um luxo.

 

MULHERES E O CONSUMO DE PRODUTOS DE BELEZA

 

A mulher moderna valoriza inovações e novidades e está antenada e conectada às tendências da moda, beleza e estética. Porém, as mulheres ainda estão passando por grandes mudanças comportamentais, culturais e sociais, por isso é necessário que tanto elas quanto as empresas de cosméticos e serviços de beleza, compreendam essas mudanças para que possa ser estabelecido uma comunicação efetiva e conveniente.

A Sophia Mind, empresa de pesquisa e inteligência de mercado do Grupo Bolsa de Mulher, realizou uma pesquisa com várias mulheres para avaliar sua satisfação com a aparência e entender como ocorre o consumo de produtos e tratamentos de beleza. Veja se você se enquadra em algum desses quesitos:

1. 56% das mulheres estão insatisfeitas com sua aparência. O principal motivo é estar acima do peso ideal e o segundo é a insatisfação com o cabelo;

2. A opinião de outras pessoas é importante para se sentirem bem;

3. 79% das mulheres usam produtos de beleza. Entre eles, os mais usados são produtos para o cabelo, cremes hidratantes e maquiagens. O uso de alguns produtos varia de acordo com a idade. O aumento da renda familiar faz com que aumente o consumo de produtos em todas as categorias investigadas;

4. O gasto médio de R$ 97,00 mensais com serviços e tratamentos de beleza é maior do que o gasto médio de R$ 80,00 unicamente com a compra de produtos de beleza.

5. Quando perguntadas sobre quais itens sofreriam corte de gastos em uma situação de crise financeira, frequentar o salão de beleza seria o segundo item a ser cortado do orçamento das mulheres. A compra de produtos de beleza é um dos últimos itens indicados ao corte;

6. 83% das mulheres se dizem satisfeitas com os produtos de beleza que estão no mercado atualmente, porém apenas 6% não os trocariam por nenhum outro;

7. Amigas e profissionais da área de beleza são as principais fontes que apresentam novidades de produtos e, ao mesmo tempo, indicam o uso de produtos específicos.

 

 

 MARCAS COMANDADAS POR MULHERES

 

Em comemoração ao Dia Internacional da Mulher, vamos falar de mulheres que estão à frente dos negócios. Conheça!

Elza e Julia Barroso: Mãe e filha uniram a expertise em relações publicas e o amor pelo meio ambiente e lançaram a Face It. Decidiram que o batom seria o único produto de sua marca, pois ele está ligado diretamente a boca, que é por onde a gente ingere chumbo e petrolato dos cosméticos convencionais.

Adriana Coutinho: Criou a Up2You quando notou que sua filha adolescente usava cosméticos destinados a adultos, pois não tinham cosméticos para a sua idade, e muitos deles eram quimicamente agressivos. A grife teen sem parabenos, derivados do petróleo, sal e óleos minerais conquistou rapidamente não só as adolescentes como também os adultos que buscam uma abordagem mais natural.

Isa Brito: Em Nova Iorque a brasileira Isa Brito criou, em 2014, sua marca de cosméticos botânicos Isa’s Restoratives. Isa aprendeu sobre as propriedades das plantas e a viver sobre as regras da sustentabilidade na fazenda autossustentável de seu avô, por isso seus ingredientes de seus produtos são orgânicos e vêm de vários locais como fazendas orgânicas nos EUA ao Brooklyn e floresta Amazônica.

Luisa Baims: Carioca que vive na Alemanha há 17 anos, visitou várias feiras de cosméticos orgânicos até lançar sua marca Baims, de maquiagem 100% natural, vegana e orgânica. A Baims tem as embalagens mais cool desse segmento de beauté, como a caixa de bambu do delineador em gel (R$ 95).

 

ESPUMA DE BANHO RELAXANTE

 

Para você, mulher, no seu dia especial!

Ideal para quem quer um momento relax após um dia cansativo ou está precisando recarregar as energias. A espuma de banho relaxante ajuda a limpar e perfumar a pele, além de tornar o banho um momento de relaxamento, ajudando a descansar a mente do estresse diário, repondo as energias e bem-estar.

 

FORMULAÇÃO: 

 

  QUANTIDADE  
COMPONENTES FASE (%) 100,00 g 1,00 Kg FUNÇÃO
Água Deionizada A qsp 100,00 qsp 100,00 qsp 1,00 Veículo.
Ácido Cítrico A qs qs qs Acidificante.
Lauril Éter Sulfosuccinato de Sódio A 15,00 15,00 g 150,00 g Tensoativo/ Surfactante suave.
Oleil Metil Taurato de Sódio A 20,00 20,00 g 200,00 g Tensoativo/ Surfactante.
Anfótero Betaína A 3,00 3,00 g 30,00 g Agente de limpeza.
Amida 90 B 3,20 3,20 g 32,00 g Emulsificante; espessante; estabilizante; tensoativo.
Cocoato de Glicerila PEG 7 B 3,00 3,00 g 30,00 g Emoliente.
Dipropilenoglicol B 2,00 2,00 g 20,00 g Umectante.
Extrato Glicólico Camomila C 2,00 2,00 g 20,00 g Emoliente, suavizante, tonificante, hidratante, refrescante.
Óleo Essencial de Laranja C 0,50 0,50 g 5,00 g Desintoxicante,    relaxante ou estimulante
Extrato Glicólico Alecrim C 2,50 2,50 g 25,00 g Dermopurificante
Essência Sabonete D 1,00 1,00 g 10,00 g Perfume.
Koralone LA D 0,05 0,05 g 0,50 g Conservante.
Cloreto de Sódio E qs qs qs Espessante.

MODO DE PREPARO:

 

Em um recipiente adequado adicionar água destilada, em temperatura ambiente, e dissolver, na ordem indicada, os outros componentes da FASE A, com agitação lenta até completa homogeneização.

Em um recipiente separado, preparar a FASE B, com agitação. Homogeneizar. Verter a FASE B na Fase A e homogeneizar por 15 minutos, sobre agitação.

Adicionar os componentes da FASE C e homogeneizar por 10 minutos.

Adicionar a FASE D e misturar até completa homogeneização. Completar para 100% com água deionizada a temperatura ambiente. Homogeneizar.

Se necessário, ajustar a viscosidade com a FASE E, dissolvido em água. Adicionar aos poucos.

pH para 6,0 a 7,0. Caso necessário, ajustar o pH com ácido cítrico dissolvido em água, em temperatura ambiente, misturar durante 10 minutos. Adicionar aos poucos.

Esperar o total desaparecimento da espuma e embalar.

Veja também “EFEITO DO SOL NOS CABELOS”.

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